utmとは、GoogleAnalyticsを使用して、Webサイトのトラフィックを追跡するためのURLパラメーターのことです。UTMを使用すると、どのキャンペーンがトラフィックを生成し、どのようなタイプのトラフィックがあるかを追跡できます。また、utmはプライベートな方法でトラッキングを行うことができ、他の人がトラッキング情報を見ることができないため、プライバシーに関する問題が心配されることはありません。utmは正確なデータの収集が可能であるため、キャンペーンの成功をより正確に測定できたり、トラフィックの種類を正確に把握することができるため、それに基づいて改善策を講じることができるメリットがあります。
さらにプライベートな方法でトラッキングを行うことができるため、情報漏洩やプライバシーの問題が起こる心配がないこともポイントです。しかし、utmは複雑なアルゴリズムをCPUで実現する方式であるため、その状況によっては所持速度が著しく遅くなったり、輻輳するとネットワークを遮断するといった問題を生じることもあります。これを避けるためには負荷状況を十分に予測し、様々なネットワークセキュリティ機器との併用を行うことが必要です。プライベートで利用する場合であっても、ネットワークの状況を十分に考慮することが大切で、万能なものであることによる依存度を高めないようにすることが効果的に利用する方法となっています。